10.3969/j.issn.1008-1909.2008.06.017
"80后"体育消费者购物决策风格及影响因素研究
运用问卷调查和数理统计法研究"80后"体育消费者的购物决策风格.通过探索性因子分析和验证性因子分析,发现"80后"体育消费者具有6种购物决策风格,包括冲动购物、难以决策、重视质量、追求品牌、品牌忠诚和价格敏感.采用分类树对影响购物决策风格的人口学特征进行进一步讨论,并用模糊聚类分析将"80后"体育消费者划分为3种类型.最后为企业制定合理的体育市场营销策略提出建议.
80后、体育消费、购物决策风格、体育营销、建议
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G80-05(体育理论)
河南大学体育学院研究生自主科研资金
2009-03-13(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共4页
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