试论奥运经济与中国品牌的国际营销

摘要：

通过文献资料、综合分析等研究方法对奥运经济与中国品牌的国际营销进行了研究,指出2008年北京奥运会对于中国民族品牌既是机遇,同时也带来了挑战.机遇:政府的宣传,媒体的宣传,奥运军团的强大实力,开放的中国市场;挑战包括内外两个方面:外部:外国企业的进入对中国民族企业带来了一定的影响;内部:民族企业奥运营销起点较低,营销目光欠长远.提出民族企业借奥运提升品牌的对策:1)主动进攻勇于创新;2)展现奥运关联价值.

关键词：奥运经济、中国品牌、营销

所属期刊栏目：22

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2009-03-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：81-84