体育赞助的传播效应及其理论阐释

摘要：

在国内首次引进归纳了形象迁移效应、匹配效应、强势品牌效应、整合传播效应等四大传播效应,并创造性地运用"经典性条件反射"理论,对形象迁移效应进行了解释,藉此希望能对体育赞助的实践提供一定的借鉴.

关键词：体育赞助、形象迁移、匹配、品牌、效应

所属期刊栏目：21

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2007-07-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：7-11