基于心理所有权的虚拟品牌社群成员互动对社群推广的影响

摘要：

本文将心理所有权引入到研究模型中,采用问卷调查的方式研究了虚拟品牌社群成员互动对社群推广的影响,还分析了成员参与类型差异在社群成员互动对心理所有权、社群推广的影响过程中的调节效应.实证分析的结果表明:社群成员的人机互动、产品互动、人际互动均对心理所有权有正向影响,心理所有权正向影响社群推广,人机互动对潜水者的心理所有权影响更大,而人际互动对活跃者的心理所有权影响更大.最后,为激发消费者的社群推广行为,提出了加强社群平台建设、注重分析社群成员身份信息等建议.

关键词：社群成员互动、心理所有权、社群推广、成员参与类型、潜水者

所属期刊栏目：33

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金面上项目"'社区支持农业'共享平台的运作机理与优化策略研究"71871105

在线出版日期：2020-01-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：48-52,57