电商购物类APP用户的使用意向影响因素研究

摘要：

随着移动网络技术的发展,各种电商购物APP快速应用于市场,极大程度地影响了消费者的购物习惯和行为模式.本文结合电商购物类APP的使用现状,通过市场调研,展开实证研究,提炼出影响电商购物类APP用户使用意向和行为的四个主要因素:便利性、促进因素、个体创新性和感知风险.并在此基础上,分析这四个因素在性别、学历、年龄、职业等不同样本特征影响下的显著性差异,得出相关结论,进而为电商购物APP的开发与推广提出有针对性的对策和建议.

关键词：移动购物、购物APP、用户使用意向、影响因素

所属期刊栏目：32

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：2017年江苏高校哲学社会科学研究基金项目"零售4.0时代移动APP营销的用户接受度和使用行为研究"2017SJB2081

在线出版日期：2019-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：86-92