商标广告功能的法律保护问题研究

摘要：

商标广告功能的内涵并非是单一的，而是多元的，即包括消费者基于消费体验而对商品的自发传播与推介，也包括将商标作为广告的对象实现对商品的传播和推介。前者源于商标应用于商品这一事实，属于商标基础功能之一；后者源于广告中商品需要明确的指代媒介，属于商标发展历程中新增添的经济功能。对商标广告功能予以法律保护是既是对商标所有人财产权保护的需要，也是对市场竞争平衡关系维护的需要。商标广告功能的法律保护问题近年来日益受到重视，我国新修订的《商标法》加强了对商标广告功能的重视，《反不正当竞争法》也应通过对商标淡化行为、比较广告行为等的规制来为保护商标广告功能提供相应的可用制度。

关键词：商标、广告功能、法律保护

分类号：F062.5(经济学分支科学)

资助基金：江苏省社会科学基金项目13FXD018;南京理工大学科研启动费;江苏省知识产权发展研究中心开放基金项目OPIPC201202。

在线出版日期：2014-12-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：33-37