在线渠道消费者知识和感知对信息搜索效果的影响研究

摘要：

信息是消费者做品牌选择和购买决策的基础,研究消费者的信息行为具有较高的理论和实际意义.因此这一领域在传统渠道下的研究由来已久.而随着互联网的发展,越来越多的人成为网民,网络改变了人们的生活方式,带来了巨大的信息承栽量和全新的信息获取方式.本文研究的是在线渠道这一新的信息媒介中,消费者信息搜索效果的影响因素.尝试提出消费者在线信息搜索效果的结构方程模型,并用实证的方法检验模型结果:在线渠道下消费者的知识水平决定了在线信息搜索质量,而消费者对在线信息的感知效用决定了在线信息搜索数量,因此它们共同影响了消费者的在线搜索效果.

关键词：在线渠道、消费者知识、感知、信息搜索效果

所属期刊栏目：22

分类号：F49(信息产业经济(总论))

在线出版日期：2010-03-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：32-41