产品属性评估性对选购决策的影响研究:卷入度调节作用

摘要：

消费者选购决策时依赖产品属性所传递的价值信号,价值传递过程受到消费者认知能力与认知动机的影响,而后形成属性偏好与产品选择.通过两个实验验证了选购决策时消费者对于产品的属性偏好及产品选择会受到属性的评估性的影响,并且卷入度会对该影响起调节作用.其中,实验一的研究结论表明,产品属性的评估性高低会影响消费者对产品属性的偏好及产品选择;实验二进一步验证了评估性对产品属性偏好、产品选择的影响会受到卷入度调节.

关键词：产品属性、结构匹配模型、评估性、卷入度

分类号：F014.5(经济学基本问题)

在线出版日期：2017-03-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：84-91