“忠诚”从何而来?——媒介融合时代电视节目受众粘性影响机制研究

摘要：

媒介融合时代电视节目能否留住受众,并吸引持续关注该节目,提高受众粘性是电视媒体生存发展的根本.本文基于相关行业成熟量表,对212名电视节目受众进行调查,从社会临场感视角探讨受众粘性的影响机制,实证分析互动感知在其中的中介效应.研究表明,互动感知在社会临场感到受众粘性的影响机制中存在部分中介效应,提升受众社会临场感有助于增强其互动感知,从而更有助于提高受众粘性.

关键词：电视节目、社会临场感、互动感知、受众粘性

分类号：F272.3(企业经济)

在线出版日期：2015-02-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：36-43,85