环境动态性对广告企业商务模式和绩效间的调节作用研究
政策、技术、市场和媒体等因素的变动,造成广告环境呈现动态性和不确定性特点,对广告企业的生存和发展既是机会又是挑战.学者们对广告环境动态性的研究不够系统,特别是对它的作用机制的研究比较少.笔者通过实证研究环境动态性对广告企业商务模式及企业绩效的作用机制,验证了环境动态性对企业商务模式和绩效之间关系中的调节效应,证明了在动态环境下,企业商务模式越佳,越能产生良好的企业绩效.
环境动态性、商务模式、企业绩效、调节作用
福建省社会科学规划项目:商务模式对社会责任与绩效关系的调节效应:基于闽企的经验证据2013B055
2014-02-24(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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