代工企业自创品牌的困境与突破路径——理论、案例及对长三角制造业的启示

摘要：

代工企业并非不愿自创品牌,而是面临着制约和困境.基于企业决策模型的理论分析表明,代工企业自创品牌决策受到其讨价还价能力、价值链地位、企业核心能力和本土市场环境因素的影响,企业只有有效突破这些因素的制约才有可能成功自创品牌.江苏两大玩具企业“好孩子集团”和“雅伦玩具”从国际代工走向自主品牌的经验案例在一定程度上验证了上述观点,这些经验对于长三角制造业升级也具有一般性的借鉴与启示.

关键词：代工企业、自创品牌、价值链、玩具企业、长三角

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：江苏省社会科学基金重大招标项目"江苏充分发挥比较优势和先导作用研究"12ZD001;江苏省社会科学基金项目"江苏制造业攀升价值链高端的对策研究"11EYC018;江苏省社会科学基金项目"江苏战略性新兴产业与传统产业的耦合发展研究"12EYC011

在线出版日期：2013-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：11-20