连锁品牌空间定位模型及经济分析

摘要：

本文通过建立引入连锁品牌空间定位系数、价格、选择成本的需求函数，并以此模型解释了连锁品牌空间定位的决策是通过空间定位系数和品牌信用度共同作用而实现的。同时对连锁品牌空间定位问题分为同一连锁品牌不同商圈、同一连锁品牌同一商圈、不同连锁品牌同一商圈这三种情况进行了解释分析，并对一些现实进行了论证。在理论分析的基础上，本文提出了连锁品牌空间定位的“空间定位系数一品牌信用度”二维模型，并分别从选择高空间定位系数商圈和提高品牌信用度建设方面为现实中的连锁品牌提供了相应的策略。

关键词：连锁品牌、空间定位、选择成本

分类号：F279.23(企业经济)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：42-47