广告经济学的实证研究述评

摘要：

本文在回顾相关文献的基础上,从广告投入与销售量、广告投入与品牌忠诚度和市场份额的稳定性以及广告投入的规模经济性三个方面对广告的经验研究进行了评述,认为目前广告经验研究的不足在于研究的对象上缺乏厂商层面的经验研究,以及对于广告的内生化处理方面存在缺陷.

关键词：广告投入、广告经济学、实证研究

分类号：F406.9(工业经济理论)

在线出版日期：2011-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：48-52