基于网络资源的网络化营销渠道竞争优势
本文利用行为-资源-行动者的A-R-A逻辑分析框架,分析了营销渠道由传统型向网络型演化的特征,指出网络成员和网络结构作为一种资源是网络化营销渠道竞争优势产生的源泉,网络资源的稀缺性、不可流动性和难以模仿性是网络化营销渠道竞争优势得以保持的根本保障.
营销渠道、网络资源、竞争优势
F270(企业经济)
江苏省教育厅资助项目04KJD120097;南京财经大学重点教改研究项目B0605;江苏省教育科学规划项目JD/2005/01/17
2008-05-12(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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