论品牌国际化战略的价值取向

摘要：

到目前为止,经营实践中的以及学术讨论中的中国品牌国际化道路,基本的价值取向是”挤出”竞争对手,实现”品牌替代”,对中国企业来说,这是一种有着致命缺陷的战略.中国企业应该研究并充分运用互补战略.”品牌互补”战略能够增强产品个性,降低”品牌替代”战略下的竞争强度,改变中国产品被外国品牌覆盖的状况.

关键词：企业战略、品牌国际化、低价策略、品牌互补

分类号：F742(国际贸易)

资助基金：江苏省社会科学基金苏教社政”2006”11号;南京财经大学基金A0503

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：32-35