西方学术视野中的广告研究
广告研究是研究流行文化的一个重要侧面.本文对西方学者的广告研究成果进行梳理,划分出三种不同的研究视角,即广告中的权力机制研究、广告与消费愿望的关系研究、广告受众的主动性研究.这些不同的研究视角从政治经济学、社会学和符号学等角度对广告进行考察,将这些观点综合在一起,可以对广告理论研究有一种较为全面的认识.
广告、流行文化、研究机制
F7(贸易经济)
江苏省教育厅资助项目05JB40001
2007-07-26(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共3页
59-61