论品牌非功能特性对消费行为的影响

摘要：

当现代消费处处体现出以”感性满足”取代”量的满足”及”质的满足”的时代特征时,品牌的非功能特性在品牌建设与推广中越来越重要,品牌的视觉形象、品牌文化、品牌品级发展、品牌服务等非功能要素都对消费行为形成了深刻影响,并成为消费者选择品牌的重要依据.

关键词：品牌、非功能特性、消费行为

分类号：J524.3(中国工艺美术)

资助基金：江苏省人文社会科学基金02SJD790021

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：66-68