你会为网红买单吗——基于网络意见领袖视角的营销领域价值共创研究

摘要：

随着通信技术的发展和网络社交媒体的兴起,网红群体走入大众视野并深受关注,其在信息分享、情感共鸣、决策引导等方面有着得天独厚的优势,使之成为企业价值主张传递和营销互动开展的重要合作者.从网红作为网络意见领袖的双重互动出发,构建普通受众、网红、企业三者在营销领域的价值互动共创路径并重点探讨三方互动的核心——客(网红)客互动,通过对客客互动影响机理的实证分析,得出:网红群体的信任度、专业度和活跃度正向影响受众的互动参与性;而顾客的互动参与又能提升其个人实用、享乐和社会等共创价值的实现,以此说明网红作为特殊客户群体在营销领域价值共创中的重要作用.

关键词：网红、网络意见领袖、互动、价值共创

所属期刊栏目：24

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：福建省社会科学规划中青年项目;福建省中青年教育科研项目

在线出版日期：2022-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：40-47