品牌命名中的谐音双关:语篇视角与营销学视角的比较分析

摘要：

与其他语篇中使用一般词语构成双关不一样,品牌命名主要利用成语、惯用语、日常口语等熟语条件构造谐音双关,并且表里两种意义都是表达的重点.品牌名称中谐音双关的语言特点较好契合了品牌命名的语境,能有效实现指称产品类别、暗示品牌利益、引起消费者联想的品牌命名目标,并通过表达混合型广告诉求实现品牌的营销功能.

关键词：品牌命名、谐音双关、命名目标、广告诉求、营销价值

所属期刊栏目：15

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2013-09-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：22-27