语境顺应论视角下的广告语言阐释

摘要：

顺应论是维索尔伦提出的语用学研究理论,它强调语言使用过程中所做出的语言选择必须顺应交际的环境和交际的对象.广告是一种交际行为,它的最终目的是唤起消费者的兴趣,促成购买行动.广告语言必须顺应广告受众的语言语境和交际语境,即顺应受众的语言、心理、文化和价值取向来实现广告的商业目的和社会效应.

关键词：顺应论、广告语言、语境

所属期刊栏目：12

分类号：H31(英语)

在线出版日期：2011-04-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：71-74