10.3969/j.issn.1671-2129.2007.04.011
品牌延伸影响要素的灰色优势分析
品牌延伸是近年来营销理论研究的重要内容与前沿性课题,基于消费者的评价成为品牌延伸重要的研究视角.本文构建了品牌延伸评估的灰色优势动态分析模型,以"苏宁"从电器到地产延伸进行实证研究.研究结果与A&K研究结果有较高的一致性,但从综合关联度可以得知,不同因素在品牌延伸中所起的作用不同,互补性是最为重要的影响因素,其次是市场环境带来的机遇,再次是公司规模对消费者的影响.最后发现制造难度高,消费者对延伸的评估也较高,但是关联程度并不显著.
品牌延伸、影响要素、灰色优势
9
F273.1(企业经济)
南京航空航天大学校科研和教改项目V06109-093
2008-05-13(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共5页
47-51