视觉传达视阈下的中国啤酒广告创意行为分析

摘要：

以视觉传达效应为出发点,分析中国啤酒广告中创意行为,探究产品的潜在目标、塑造企业形象,并通过精细加工模型将购买行为分为认知、情感与行动三个阶段,确定影响不同用户购买啤酒的因素,并着重分析中国三大啤酒企业广告创意行为:雪花啤酒通过攀岩者攀登雪顶、勇闯天涯的内容,突出产品的年轻、活力;青岛啤酒凭借其继承性和天马行空的创造力,包括民国时期女星代言、开胃健脾的口号,到改革开放后男女共饮的海报,再到现代全球共饮的理念,成为中国啤酒工业的重要龙头企业;燕京啤酒以黄金麦穗为原材料,突出其直接化为酒液的行为,打造出最符合大众理念的啤酒产品.经过对不同啤酒广告创意行为的分析可知,具有创意的广告内容能够扩宽产品发展市场,助力企业和品牌占领市场的一席之地.

关键词：视觉传达;啤酒广告;创意行为;精细加工模型;营销方式

分类号：F713.8;TS262.5(国内贸易经济)

在线出版日期：2021-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：138-144