基于SWOT的黄酒企业营销战略分析模型

摘要：

由于在利用原有模型进行黄酒企业营销战略分析时,在企业宣传费用占生产成本20％～40％的范围内,分析得出的营销战略利润提升率较低,因此提出一种基于SWOT的黄酒企业营销战略分析模型.首先对模型变量进行分析,包括优势变量、劣势变量、机遇变量以及威胁变量.根据优势变量、劣势变量、机遇变量以及威胁变量相关因素的具体内容构建模型实际变量集.利用模型实际变量集中的优势变量、劣势变量、机遇变量以及威胁变量构建SWOT战略组合矩阵.结合AHP分析法构建黄酒企业营销战略分析模型,构建的黄酒企业营销战略分析模型为层析递阶结构.为了证明设计模型的利润提升率较高,将其与原有模型进行对比实验,实验结果证明,该模型的利润提升率高于原有模型,实现了黄酒企业利润的大幅提升.

关键词：SWOT、黄酒企业、营销战略分析模型、市场环境、优势变量

分类号：F272;TS262.4(企业经济)

在线出版日期：2021-03-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：123-127