基于大冬会和世界杯分析哈尔滨啤酒体育营销策略

摘要：

哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌,连续获得“中国名牌产品”.在百威英博啤酒集团的领导下,品牌战略逐渐得到完善,并建立了全方位的营销网络,借助世界杯赛事迅速抢占国内市场,形成专业的商业营销模式,让企业得到了高度发展,其品牌渗透力更是超越“雪花”“青岛”“燕京”等国内啤酒大商.哈尔滨啤酒不仅仅以全国市场为目标,更是以远销国外为目标,在国家的舞台上演绎属于东方传奇.哈尔滨啤酒作为一个百年品牌,其纯正清爽的口味得到了越来越多消费者的喜爱.先后成为“大冬会”“世界杯”等体育赛事的赞助商,让哈尔滨啤酒走向了全世界.因此,本文以“大冬会”和“世界杯”为例,分析哈尔滨啤酒体育营销策略计划.通过介绍哈尔滨啤酒的品牌故事及酿造工艺,展开对哈尔滨啤酒在体育赛事以及全国市场的营销战略推广.

关键词：大冬会、世界杯、哈尔滨啤酒、体育、营销策略

分类号：TS262.5;F27(食品工业)

在线出版日期：2020-06-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：141-144