五粮液酒文化旅游感知形象的实证研究

摘要：

旅游感知形象对酒文化旅游发展具有重要意义,但目前关于酒文化旅游感知形象的实证研究却很有限.通过问卷调查,运用因子分析、均值比较、方差分析等方法探索性地研究游客对五粮液酒文化旅游的感知形象,包括认知形象、情感形象和意动形象,确定了影响认知形象的主导因子,对不同群体酒文化旅游感知形象的差异进行了分析,最后提出了塑造和提高五粮液酒文化旅游感知形象的建议:重视酒文化旅游产品的开发,提高游客体验;改善酒文化旅游的功能配套服务;重视潜在市场,提高年轻人群体对酒文化旅游的满意度;超强定位五粮液酒文化旅游形象,激发游客动机.

关键词：酒文化、旅游、感知形象、五粮液

分类号：TS262.3;F59(食品工业)

资助基金：四川省哲学社会科学"十二五"规划2014年度基地项目"四川酒文化旅游感知形象测量、评价及改进措施——以中国酒都宜宾为例",编号SC14E100

在线出版日期：2016-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：131-134,136