川酒基于品牌形象的竞争优势实证研究

摘要：

采用半结构化问卷调研川酒品牌形象结构维度，在此基础上构建川酒基于品牌形象的竞争优势理论模型，分析川酒品牌形象的产品形象、公司形象、品牌个性与顾客满意和顾客忠诚之间的关系。基于调查问卷数据统计结果，运用AMOS结构方程分析软件，验证了各因素之间的关系以及川酒形象价值对竞争优势的影响。

关键词：川酒、品牌形象、竞争优势

分类号：F27;F713.5;TS26(企业经济)

资助基金：四川省哲学社会科学重点研究基地川酒发展研究中心项目CJZ14-05；四川省社会科学重点研究基地系统科学与企业发展研究中心项目Xq15C10；四川省教育厅项目16SB0122。

在线出版日期：2016-09-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：49-55