消费者对保健酒的感知价值研究--以黄金酒为例
通过对江苏省6个市296名消费者进行问卷调查,采用因子分析和逐步回归方法研究了消费者对保健酒的感知价值。结果表明,消费者对保健酒的感知价值由5个维度构成,按照消费者感知价值中各构成维度的重要程度,依次为尊重价值、社交价值、保健价值、生理价值和自我实现价值。企业应当据此来制定有针对性的营销方案,突出保健酒带给消费者的尊重价值来增强产品对消费者的吸引力。
保健酒、消费者感知价值、需求层次理论
TS262.91;TS713.5;TS971(食品工业)
江苏省教育厅社会科学项目2013SJD630063。
2015-06-03(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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