叙事学视阈下的中国白酒广告与西方洋酒广告对比研究

摘要：

中国酒文化的国际传播是中国白酒行业开拓海外市场的重要手段之一，中国白酒广告则是中国酒文化国际传播的关键环节。叙事能力已经成为跨文化交流的重要能力之一，直接影响到传播的效果。将叙事理论引入到中国酒文化国际传播的研究之中，通过中国白酒广告与西方洋酒广告的叙事模式，叙述距离和叙事人物的对比研究，为增强中国白酒广告的传播效果提供了可借鉴的途径与方法。

关键词：白酒、广告、叙事策略

分类号：TS262.3;F713.8;J524.3;TS971(食品工业)

资助基金：川酒文化国际传播研究中心资助项目编号CJCB14-05。

在线出版日期：2014-11-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：111-113