中国白酒水井坊平面广告语篇中的多模态隐喻研究
以四川水井坊白酒的平面广告为案例,运用多模态隐喻理论探讨案例广告语篇中多模态隐喻的动态构建,探究平面广告如何把构图、图像、文字等多种媒介模态结合起来传递产品信息,映射产品历史、艺术与高雅文化等抽象概念,并达到调动消费者视觉感官以及引起消费者心理认同的目的.
白酒、广告语篇、多模态隐喻、隐喻映射
TS262.3;F713.8;F713.5(食品工业)
四川省教育厅人文社会科学重点研究基地“川酒文化国际传播研究中心”2013年度科研基金资助项目“文化安全视角下的中国酒文化国际传播策略研究”阶段性成果CJCB13-02
2014-08-21(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共3页
113-115