四川中小白酒企业品牌化路径研究

摘要：

塑化剂风波、中央“控制三公经费”以及央视曝光四川低端白酒勾兑潜规则等重要事件,促使发展四川中小白酒企业品牌化之路迫在眉睫.四川中小白酒企业可以在小众品类、庄园效应、品牌整合、聚焦协同和延续贴牌等思维指导下,选择“深入发掘酒文化借力文化营销;借助事件营销;细分市场做区域低端王;与时俱进借助年份酒暗示历史悠久”等途径提升品牌、拓展市场.

关键词：四川、中小企业、白酒、品牌化、路径

分类号：F276.3;TS262.3;F713.5(企业经济)

资助基金：2012年四川省哲学社会科学规划应用类项目“白酒产业发展研究课题”省级项目“四川中小白酒企业品牌形象塑造问题研究”项目基金支持,课题SC12BJ17

在线出版日期：2014-07-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：114-118,124