乡村振兴战略下株洲特色农产品直播电商营销策略研究

摘要：

乡村产业是制约乡村振兴的主要瓶颈与短板,而直播电商作为一种新营销模式,可为农产品上行提供有效渠道,已成为农产品带货的重要途径.基于此,笔者阐述了乡村振兴战略与农产品直播电商的关系,分析了株洲特色农产品直播电商现状,发现株洲特色农产品开展直播电商存在"三有"(政策有支持、产业有基础、人才有保障)优势以及缺少代表性的农产品直播电商主播、个体农民的直播内容同质化、特色农产品适网化和标准化程度不足等问题,并通过借鉴市县长直播代言、网红明星直播带货和智慧农业系统等特色农产品直播电商经验,提出了加强直播双方信任、探索新技术、完善直播制度和协同多方合作等营销策略,以期提升株洲特色农产品的市场影响力,提高直播电商农产品转化率,助力乡村振兴.

关键词：农产品直播、直播电商、营销策略

所属期刊栏目：54

分类号：F323.8(中国农业经济)

资助基金：株洲市社科课题项目ZZSK2022122

在线出版日期：2023-10-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：83-85,139