云南普洱茶电商营销现状及问题研究 ——以景迈山普洱茶为例

摘要：

[目的]景迈山普洱茶具有山野之气强烈、香气凸显等优势,市场前景广阔,研究如何依托电商高效率、低成本、无时空限制等营销优点更好地赢取市场、把地方优质茶产品销往全国和世界,具有重要的现实意义.[方法]课题组通过实地考察、访谈和问卷调查景迈山糯岗、景迈大寨、翁基、芒景4个村寨普洱茶不同产品的销售模式,探究了景迈山普洱茶电子商务营销现状,发现景迈普洱茶电子商务营销存在缺乏电商营销专业人才、未形成优质化的品牌效应、线上销售市场质量参差不齐等问题,并提出了加强电子商务网络营销人才培养、构建统一的地方性农产品茶叶品牌、加强普洱茶线上销售质量把控、提高线上宣传力度等茶叶结合电子商务营销的相关建议.[结果]发展普洱茶电子商务营销模式,可以打响具有地理性标识的农产品品牌,扩宽销售渠道,提高农民收入,促进茶文化的传承,推动当地经济发展.

关键词：电子商务、景迈山、普洱茶、营销

所属期刊栏目：54

分类号：F326.12;F724.6(中国农业经济)

资助基金：云南省哲学社会科学规划项目YB2019033

在线出版日期：2023-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：92-95