"互联网+"背景下商业银行拓展长尾市场的探讨

摘要：

长期以来,商业银行经营遵循"二八定律",对小微企业、中低收入人群构成的长尾市场服务不足.究其原因,主要是商业银行的固定成本、交易成本和转换成本较高.信息不对称和信息技术支持不足等因素,亦制约了商业银行拓展长尾市场.在互联网金融快速发展的背景下,长尾市场有望成为金融市场的"蓝海".互联网金融契合长尾市场的金融服务需求特征;具有低成本优势,可实现规模经济;具有开放性优势,可拓展交易集合边界;运用大数据技术,可降低信息不对称程度.在"互联网+"背景下拓展长尾市场,商业银行应扬长补短,构建"服务+平台+社区+场景"服务模式,以差异化服务培育竞争优势,搭建开放式金融生态平台,打造"移动+社区"金融营销平台,构建多元化的金融服务场景.

关键词：商业银行营销、互联网金融、长尾理论、大数据、普惠金融

分类号：TP393.03;F832.3(计算技术、计算机技术)

资助基金：天津市社科规划项目《互联网金融风险特征、影响因素及防范机制研究》TJYY15-029;天津市大学创新创业项目《P2P网贷平台信用风险特征及信用认证机制研究》20160069090

在线出版日期：2017-02-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：92-96