"大"还是"小"?营销领域中的尺寸感知及影响

摘要：

消费者感知到的产品或包装的尺寸大小对其后续的行为决策有重要的影响.本文梳理了营销领域中,包括视觉线索、听觉线索、语义线索,及与消费者自身相关因素在内的几类影响尺寸感知的线索,以厘清消费者的尺寸感知受哪些因素的影响,并分析了启发式加工、注意力和加工流畅性的心理机制作用.进一步阐述了尺寸感知对消费者的认知、态度及行为产生的影响及其内在机制,最后提出了关于尺寸感知研究的几个未来专题.

关键词：尺寸、尺寸感知、视觉线索、心理机制

分类号：M31

资助基金：国家自然科学基金71972092

在线出版日期：2022-05-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共18页

页码：120-137