消费者异质性与线上线下多元零售业态均衡

摘要：

本文结合消费者异质性与流通供给侧两方面因素,勾勒出零售商“产出”-消费者“固定投入”之间成本转移的逻辑框架后发现,多元化零售业态是消费者异质性需求在流通界面的映射,异质性消费者对零售业态的选择取决于其对各要素的“心理评价”的不同偏好.在此基础上,笔者引入业态特征变量和消费者特征变量,构建异质性消费者业态选择的随机系数logit模型进行实证分析后得出,消费者选择线上零售业态的可能性与实际货币支出、购物满意程度成正比,而与搜寻商品所耗费的时间成反比;同时,异质性消费者的业态选择因其偏好的差异性而存在异质性,不同群体的消费者对于零售业态的选择具有显著差异.政府应积极引导和完善线上线下多元化零售业态体系,立足于所处的经济发展阶段来明确发展的侧重点,并基于零售业态的异质性进行分类监管,进而提高消费者福利,并保证我国零售业整体的持续健康发展.

关键词：消费者异质性、网络零售、零售业态、随机系数logit模型

资助基金：本文获得国家社会科学基金重点项目“加快我国从商品出口大国迈向流通企业'走出去'强国战略转变及实现路径研究”16AJY017

在线出版日期：2020-09-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共26页

页码：101-126