广告态度和广告支出对品牌资产的影响研究

摘要：

通过对在校大学生的实证研究探讨了广告态度和广告支出对品牌资产的影响,并比较了广告态度维度和广告支出对品牌资产维度的影响差异.研究结果表明:广告态度与广告支出均对品牌资产的某些维度产生直接影响,其中广告态度中的实用性显著正向影响品牌忠诚和品牌知晓/品牌联想,对感知质量没有显著影响;广告态度中的享乐性显著正向影响感知质量和品牌知晓/品牌联想,对品牌忠诚没有显著影响;广告支出仅对品牌知晓/品牌联想具有正向显著影响,对感知质量和品牌忠诚影响不显著.接着对广告支出和广告态度对品牌资产的影响力进行了比较,结果表明,广告支出对品牌知晓/品牌联想的影响最大,其次是广告享乐性,最后是广告实用性.同时研究证实了品牌资产三个维度之间的相互影响关系,其中品牌知晓/品牌联想显著正向影响感知质量和品牌忠诚,同时感知质量显著正向影响品牌忠诚.

关键词：广告态度、广告支出、感知质量、品牌忠诚、品牌知晓/品牌联想

分类号：M31

资助基金：四川省社科规划项目"消费者促销行为的跨文化研究:以"一带一路"沿线国家为例"SC17C041

在线出版日期：2019-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：178-192