引入抽奖模式的众筹绩效研究

摘要：

我国的众筹平台在支持模式的设置方面,可以按照是否有抽奖档住分为两类.通过对比这两类众筹平台和项目我们发现,引入抽奖模式的众筹在实践上取得了巨大的成功.这一支持模式的成功在于降低了参与门槛,让更多人参与到项目中来,从而提升支持人数,并通过羊群效应,最终影响项目的众筹绩效.我们的发现可以阐释为以投资者人数为中介变量的中介模型.在抓取更多数据(点赞数量)的基础上,我们也识别出社会认同对模型的调节作用.具体而言,即通过影响投资者人数,抽奖档位(一元档位)的人数与众筹绩效正相关,同时,其对投资者人数的影响受到点赞数量的调节.

关键词：众筹、抽奖、支持模式、羊群效应、社会认同

资助基金：国家自然科学基金“网络事件中消费者态度群体极化形成机理研究”71002028;教育部创新团队发展计划“经济转型背景下稳定物价的货币政策”IRT13020

在线出版日期：2018-06-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共16页

页码：26-41