马拉松赛事"热"的冷思考

摘要：

马拉松赛事"热"是当前体育领域最热的社会现象之一.对于这种"热"既需要细致地分析"热"背后的赛事机理,通过把握机理,促进其持续的"热".更需要冷静地思考"热"背后的赛事风险,通过规避风险,保障其稳定的"热".全民健身热推动了群众参赛热,同时应注意健身式参赛观背后意外伤害风险;城市营销热推动了政府办赛热,同时应注意消费式营销观背后赛事同质风险;IP经济热推动了企业赞助热,同时应注意流量式赞助观背后内容弱化风险.

关键词：城市马拉松赛、赛事热、赛事机理、赛事风险、参赛观

所属期刊栏目：39

资助基金：江西省体育局体育科研课题2017004

在线出版日期：2020-05-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：108-112,118