打造品牌不只是讲好故事

摘要：

品牌是一种无形资产.营销学大师菲利普·科特勒敏锐指出:”劳力士卖的不是手表,是舒适的感觉和自信;麦肯锡卖的不是数据,是权威与专业.”可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒放出豪言:”即使我的企业一夜之间烧光,只要我的品牌还在,我就马上能恢复生产.”话虽不同,理却相通,共同印证了品牌对于企业的极端重要性.

在线出版日期：2019-01-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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