华盛顿苹果:以网络为载体,实现关联营销传播

摘要：

产品,往往被视作品牌运动的核心.在华盛顿苹果看来,“以产品为核心”却并不一定意味着正面围绕产品进行传播与推广.它没有像“新奇士”一样不断为橙子和柠檬推出平面广告,也没有如“爱达荷”一般大兴举办土豆节,而是围绕苹果进行超越了消费者购买层面的联想,使华盛顿苹果得以多角度地进入日常生活,也让人们理解苹果、爱上苹果,形成不断延伸与拓展的立体品牌空间.

机标关键词：华盛顿、苹果、网络、载体、关联、产品、平面广告、品牌、消费者、多角度、运动、土豆、柠檬、联想、立体、空间、大兴、传播、橙子

分类号：TU9;K81

在线出版日期：2013-10-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：57-59