漂绿企业十宗罪

摘要：

过去一年里,回顾国内各种以＂绿色＂、＂环保＂抑或＂可持续发展＂名义进行企业营销和公众传播的企业,较之两年前,数目增长呈喷薄之势。所谓的＂漂绿＂行径,也随之五花八门起来,从赤裸裸地欺骗到＂模糊视线＂或＂适得其反＂,方式不同,程度也不尽相同,但目的只有一个——通过＂绿色＂营销行为,营造负责、友好或可持续的公众形象,从而在产品的环境效益或公司的绿色实践方面误导、欺骗消费者。而榜上有名的近半数是食药企业。

关键词：企业营销、可持续发展、公众传播、营销行为、公众形象、环境效益、消费者、欺骗

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2012-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：12-15