商业银行布局农村场景策略研究

摘要：

移动互联网时代农村场景价值凸显,如何将金融服务融入农村场景中成为当前商业银行关注的重点.面对城乡市场差异,商业银行拓展农村场景要另辟蹊径.从布局方式看,要对合作或自建、线上或线下进行权衡.要坚持合作为主布局农村场景,首选独占性、排他性的场景,也可选择少数有市场需求、成本较低、能够有效吸引流量的非金融场景进行自建.线上场景要重点关注服务覆盖面和便捷性,线下场景要重点关注成本控制和流量吸引,线上线下相结合需要在服务内容上协同配合.从布局内容看,既可将现有线下场景线上化,也可围绕农村市场空白点建设新的场景,培育拓展农村客户,提供特色金融服务.

关键词：商业银行、农村场景、数字化转型、场景金融

资助基金：本文获得国家社科基金项目编号:17XJY008

在线出版日期：2020-05-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：22-29