农村居民互联网金融产品使用意愿与影响因素研究 ——来自湖北、贵州的调查

摘要：

论文在技术接受模型的基础上,对模型变量进行了扩展,并基于湖北、贵州的调查数据,实证研究了农村居民对互联网金融产品的使用意愿及其影响因素.结果显示:感知有用性、感知易用性、主观规范、感知收益对使用意愿有正向的影响,其中感知易用性的影响最显著.而感知风险则对使用意愿有负向影响.本研究的政策指向是:互联网金融产品服务商应着力通过简化流程等方式,来提高用户的感知易用性进而提高使用意愿.

机标关键词：农村居民、互联网、金融产品、使用意愿、影响因素研究、湖北、贵州、感知风险、易用性、技术接受模型、实证研究、调查数据、有用性、服务商、政策、用户、显示、收益、论文、流程

分类号：F83;TP3

资助基金：国家自然科学基金项目71103069;湖北省教育厅优秀中青年科技创新团队项目T201529支持

在线出版日期：2017-04-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：71-77