基于TAM的P2P网络借贷平台使用意愿实证研究

摘要：

论文基于技术接受模型（TAM）实证分析了温江农户对P2P网络借贷平台使用意愿的影响因素。结果显示，感知易用性显著影响感知有用性，进而显著影响态度；感知易用性对态度的影响较弱；态度又进一步影响了使用意愿。感知风险显著影响感知有用性和态度，而对使用意愿具有弱影响。此外，社会规范显著影响使用意愿，而对态度具有弱影响。该研究为温江区解决融资难的问题提供了新的思路并为个体用户使用P2P网络借贷平台行为研究提供了新的视角。

机标关键词：网络、借贷、平台、使用意愿、态度、感知风险、有用性、易用性、技术接受模型、影响因素、行为研究、实证分析、社会规范、个体用户、温江区、融资难、显示、思路、视角、农户

分类号：F83;F27

资助基金：四川省哲学社会科学基金项目“互联网金融对农村社区金融机构的影响”项目编号SC15JR005的阶段成果。

在线出版日期：2016-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：35-41