直播电商的农产品消费者购买行为分析 ——基于SOR的模型

摘要：

以顾客让渡价值、心流体验、公平贸易等为理论基础,构建了直播电商农产品消费者购买行为的SOR模型,利用SPSS26软件对调查结果进行探索性因子分析,验证了该模型的可信性.结果表明:提升顾客让渡价值、公平贸易意识和感知信任,增加顾客的心流体验能在一定程度上提高消费者的购买行为.直播农产品的营销应该从消费者角度思考价值.

关键词：直播电商、农产品、购买行为、心流体验、公平贸易意识

分类号：F274(企业经济)

资助基金：湖南省教育厅科学研究一般项目18C0159

在线出版日期：2023-02-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：1-3,10