农产品区域公用品牌与合作社品牌的互动关系研究——以"沾化冬枣"为例

摘要：

在新"三品一标"背景下,实现农产品区域公用品牌与合作社品牌的协同发展对实现乡村振兴、农业农村现代化具有重要意义.基于品牌竞争力理论与中国农产品区域公用品牌价值评估模型,运用案例分析法,以"沾化冬枣"与沾化区合作社品牌为研究对象,分析农产品区域公用品牌与合作社品牌的互动关系.研究发现,在发展战略、销售渠道、内生动力方面,区域品牌提升了合作社品牌竞争力,合作社品牌促进了区域品牌强度、价值的提高.但是在品牌保护与品牌意识、品牌核心价值与定位能力、消费者关系方面,区域品牌与合作社品牌的互动尚不充分.应加强区域品牌保护、提升合作社品牌意识,充分挖掘区域品牌核心价值,引导合作社品牌科学定位,加强区域品牌、合作社品牌与消费者的沟通.

关键词：农产品区域公用品牌、合作社品牌、沾化冬枣、互动关系

所属期刊栏目：33

分类号：F323.5(中国农业经济)

在线出版日期：2022-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：71-75,147