农村市场口碑传播模式与机制研究

摘要：

口碑是中国农村消费者间最普遍而有效的信息传播方式.信息传播过程要素理论和社会系统传播模式理论提示了农村口碑传播过程及其作用机理.农村市场的口碑信息源是意见领袖、市场行家和首要相关群体,口碑传播发生在强联结的社会关系之间,其传播要素的特殊性以及农村市场的集体主义文化背景、交互型人际网络结构和人口构成特点等环境特征共同支持了呼啦啦的高影响力和传播效果,为企业的农村市场营销创新提供了新思路.

关键词：农村市场、口碑传播、传播模式、作用机制

分类号：C912.82(社会学)

资助基金：中华全国供销合作总社项目"供销社企业农村市场升级口碑营销的视角"GXZS0805ZD

在线出版日期：2010-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：95-99