基于TPB/UTAUT和信任的使用意愿影响因素研究 ——以互联网消费信贷产品蚂蚁花呗为例

摘要：

发展互联网消费信贷是实现我国宏观战略目标"扩大内需,经济转型"的重要推动力.以生活性互联网消费信贷为研究对象,整合TPB模型和UTAUT模型,引入与制度信任和创新扩散理论相关的因素.结合互联网消费信贷产品特征,探究各变量间的路径传导机理,最终使用结构方程模型进行假设检验.研究结果表明:除个人信任倾向以外,制度信任、信任、消费者个体特性、感知特性、感知行为控制都会影响使用意愿.因此,政府和企业应当协同合作,规范互联网消费信贷的发展,认识和满足消费者的消费信贷需求,以利于加快形成经济内循环新格局.

关键词：互联网消费信贷、使用意愿、影响机理、制度信任

所属期刊栏目：51

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：江西省高校人文社会科学研究项目"多元数据交互下的P2P网络借贷信用风险评价与管理";广东省普通高校重点科研项目"多元数据交互下的网络借贷信用风险评价与管理"

在线出版日期：2021-02-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：70-78