认同的力量:网络社群的公共关系价值探析

摘要：

公共关系的核心内涵是社会认同,认同是公共关系实现的前提,也是公共关系展开的过程和结果.网络社群颠覆了大众传播模式下围绕支配性群体所形成的“制造共识”,构建了真正意义上的社会认同——基于广泛连接的社会网络,个体主动参与到社会认同的构建中,个体与个体彼此之间的信息流动,逐渐形成了超越个体认同和群体认同的无边界、分布式延展的社会认同模式.公共关系实现的过程就是以“互动仪式”为核心,以高度的相互关注和情感连带为纽带,实现对话与交流,推进个体认同、群体认同乃至社会认同的过程.

关键词：公共关系、网络社群、社会认同、互动仪式

分类号：C912.3(社会学)

资助基金：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“转型期我国网络舆论生态系统的风险评估与调适机制研究”14JJD860007

在线出版日期：2017-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：106-111