性别的媒介形象对比研究——以电视广告为视角

摘要：

以电视广告的内容分析为基础，从广告人物的身份、角色类型、性别关系三个方面对比考察性别形象在我国电视广告中的表现和新近演化，结果发现：男女性别形象在电视广告宁都被商业化，既强化了社会性别的“刻板成见”，也给传统男性形象带来了挑战，并启动了现代新女性形象的传播，总体上呈现为渐进的多样化的性别形象扩展。

关键词：性别、媒介形象、电视广告、多样化

所属期刊栏目：33

分类号：G223(广播、电视事业)

在线出版日期：2004-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：131-135